杭州“快闪”绝非惊鸿一瞥，透析文化酒鬼背后的全新商业美学
文 / 高金河
让商业美学成为品牌调性的一部分。
用文字的形式，去描述一方山水，非沈从文这样的大家巨匠不能为。但所幸，在我们这个时代，还可以用更多的方式，让全世界去了解不同地方的独特文化——酒鬼酒，正成为让地方文化走向世界的关键载体。
作为继沈从文之后，湘西文化又一张名片“酒鬼酒”，以其丰富的创造性跨文化表达，正在为中国白酒行业展现不同以往的全新商业美学。
成为一本书，讲述湘西故事
1924年秋冬之际，浙江富阳（今杭州市富阳区）人郁达夫遇到了沈从文。
那时，沈从文从湘西来到北京，一边在北大旁听，一边尝试文学创作，但屡屡遭到退稿。沈从文给很多人写信寻求帮助，只有郁达夫拿出五块大洋请他吃了一顿饭，还把找的钱都给了他。
后来，沈从文用富于灵性的笔触写就《边城》，被文学评论界誉为“中国现代文学牧歌传统的巅峰之作”。正是通过沈从文的作品，外界开始了解湘西这片充满神秘色彩的土地。
著名作家、茅盾文学奖获得者阿来曾在《重走大师路——沈从文笔下的湘西百年变迁》一书的序言中感叹，描述湘西这个地方，“一来证明沈从文确实伟大，为一方山水造像立传；二来，也让人惆怅，后世的人为何却写不出那样的文章。”
去年，这本《重走大师路》记录了酒鬼酒的时代之声。它是酒鬼酒2020年与中国国家地理联合打造的“馥约湘西，重走大师路”采风活动的成果。多位摄影名家与专业撰稿人，通过重走1934年沈从文回乡采风之旅，从一方水土、一味烟火、一方人士和一壶好酒四个方面，展现了湘西百年的人文风貌变化，书写了一份属于湘西的时代长卷。
美学观念、地域文化与品牌形象相互依托，成就了当下酒鬼酒的品牌美学价值——一种集传统厚度、传播广度、品牌亲和度与价值增长度于一身的商业美学。
以采风活动为开端，酒鬼酒不断以现代美学理念传播湘西文化、讲述湘西故事：用展会和现场互动、文创产品开发等更为丰富的形式，不断让湘西文化与品牌形象更深入直观地展现在全国观众面前。
今年4月至6月，酒鬼酒与《中国国家地理》又联合湖南省博物馆举办了《醉·湘西——山水人文影像展》，不到两个月的时间，吸引了近45万全国各地的观众参观。
在展会成功举办的基础上，今年中秋期间，酒鬼酒“醉”系列全国“快闪”巡展正式开幕。而本轮“快闪“的第一站，就是郁达夫的故乡——杭州。全新的展会形式，让湘西与苏杭两种风格不同的地方文化深度融合，嘹亮的湘西民歌与温婉的越剧唱腔联动，大鼓与江南民乐合奏名曲《十面埋伏》，用全新形式，再度为湘西山水人文“造像立传”。
杭州展结束后，“醉”系列巡展将在全国更多城市开展，湘西文化融合现代美学理念，继续与不同城市的独特文化碰撞交流。通过不断创新的文化交流形式，“醉”系列将湘西风情带到千家万户，让深邃的湘西文化与华夏大地不同地域、不同圈层的人群亲密互动，让更多人了解湘西、了解酒鬼酒。
整个“醉”系列文化巡展，正是通过这种现代美学对“醉美湘西”的诠释，让都市人在这方净土中且观且饮，不醉不归。寓品牌于文化，寓文化于体验，全方位提升了品牌传播的广度和深度。
通过联合《中国国家地理》搭载“醉”系列全国快闪巡展，酒鬼酒以更丰富灵活的形式，与全国各地消费者亲密互动，在提升品牌形象的同时，将神秘馥郁的湘西文化带到了社会大众面前。
湘西文化一直是立足于打造“中国高端文化白酒品牌”的酒鬼酒的重要战略依托。湘西文化的不断发掘与发展，不仅体现了酒鬼酒的企业担当，更是其高端文化白酒品牌战略的重要组成。
因文化而兴，回报一方水土
湘西之于沈从文，不仅是生于斯长于斯的故乡，更是他一生的灵魂寄托。1986年，沈从文去世，安葬与湘西凤凰，墓碑上镌刻着画家黄永玉题写的一句话：“一个士兵，要不战死沙场，便是回到故乡。”
同为湘西人的黄永玉，亦是一代艺术巨擘。沈从文走后，他又见证并参与了湘西另一张响亮名片的诞生。
1980年代中叶，湘西吉首酒厂开始推出高端白酒品牌“酒鬼酒” 。“酒鬼”之名，得于黄永玉的创意，酒鬼酒早期的包装，是黄永玉设计的“酒鬼图”，瓶身也出自这位艺术大师的亲手设计，瓶侧还有他亲笔题写的“不可不醉，不可太醉”八个草体字。
这一缕独具湘西风情的“馥郁香”，很快畅销全湘，走向全国。1997年，酒鬼酒成功在深圳证券交易所上市，成为湘酒迈入资本市场的先行者。
文化人与文化酒的联姻，是酒鬼酒在三十多年发展历程中持续秉持的理念。在这方面，“酒鬼”有着业内无法比拟的优厚资源。
2004年，黄永玉再次来到湘西，为酒鬼酒新的高端品牌“内参”创作了全新的陶瓶设计。这份匠心，成就了中国白酒包装设计巅峰之作，也成为酒鬼酒不断立足湘西文化，打造中国高端文化白酒品牌的不竭动力。
深植于湘西这片土地上的酒鬼酒，被湘西独特的山水人文所滋养，同时也在不断为地方发展作出突出的贡献。
一如沈从文笔下所描述的那样，湘西地处山区，交通不便，在孕育出独特民俗文化的同时，经济社会尚欠发达。2013年，习近平总书记在湘西十八洞村考察时，首次提出“精准扶贫”，吹响了中国全面脱贫攻坚战的号角。
深耕于湘西这片土地，酒鬼酒不但一直致力于品牌文化赋能地方文化，让湘西文化走出去，更以实际行动，为湘西脱贫攻坚贡献心力。尤其2018年与2019年，酒鬼酒连续两年扶贫投入超过其净利润的一半。近三年来，其每年用于扶贫的投入，均保持在1.5亿以上。
除了直接投资，酒鬼酒在湘西州企业采购陶瓷酒瓶、纸质包装物等包装物，每年提供千人以上的就业岗位。据历年年报披露，在中粮集团领导下，酒鬼酒董事会不断推动湘西贫困地区产业联动，探索产业扶贫长效机制。同时，酒鬼酒税源企业都注册在湘西州，为地方经济社会发展、社会就业和脱贫攻坚作出突出贡献。
此外，酒鬼酒还构建了一条与湘西资源互为依存，与湘西人民密切相关，与湘西产业深度融合的精准扶贫全产业链，在产业扶贫、教育扶贫等方面都成效显著。今年五月，酒鬼酒公司荣获“中粮集团脱贫攻坚先进集体”称号。
沈从文让世界认识了湘西，而酒鬼酒通过三十年的不断发展，则让湘西的田园牧歌，融入了时代的宏大交响。
酒以载道，不可复制
得天独厚的湘西文化，是酒鬼酒高速发展的“先天优势”。但成就这份优势的，则是企业本身持续推进文化战略布局。
近年来，酒鬼酒不断发掘品牌文化价值，提高文化传播深度广度。纵观历年年报，酒鬼酒对其品牌文化价值的认识也在不断深化。世界自然遗产武陵源和世界文化遗产老司城，这些湘西文化的代表，都被融入其品牌战略。将洞藏酒资源与湘西“洞文化”结合，更将工艺与文化巧妙融合，大大提升了品牌形象。
与《中国国家地理》携手的“重走大师路”系列采风活动，更是新时代酒鬼酒践行文化传播的标志性动作，更是品牌形象提升战略的重要元素。通过嫁接业外超级文化IP，酒鬼酒在依托固有文化资源，形成品牌影响力的基础上不断“出圈”，将厚重的传统文化与新时代、新文化、新消费理念融合，不断增强品牌传播的可见性与创新性，让更多人了解酒鬼酒、了解详细，甚而了解中国文化，实现了品牌价值与文化价值的双赋能。
作为中国白酒文化营销的先行者、中国文化酒的引领者，酒鬼酒的文化战略不断改良革新自身的品牌传播方式，为自身品牌文化丰富新内涵，在湘西这片厚重的土地上，不断演绎新的奇迹。
中国文化“走出去”的大战略，离不开包括高端白酒在内的中国品牌“走出去”。高端品牌，需要立足本地区、本民族的厚重历史，同时，它也是文化不断发展的一大动力。
白酒行业高端、次高端白酒竞争日益激烈。高端白酒品牌的竞争，除了品质上的竞争，更多的是品牌文化的构建。这是世界各国顶级烈酒品牌发展的普遍道路。一个强大品牌的背后，需要找到支撑品牌发展的文化依托，并不断发现、丰富、发展这种文化，在此基础上，将这种文化融入产品、融入自身发展的模式、战略，将这种文化传递给每一个消费者。
当下的酒鬼酒在这方面为行业提供了一个优秀的范例：它通过自身品牌建设，让更多人了解湘西文化，爱上湘西美酒；更通过一系列的举措，赋能地区发展，丰富赖以生存的地方特色文化；进一步，它嫁接业外强大IP，创新品牌传播方式，在增强自身品牌力的同时，筑牢了文化根基，让地区文化影响力和国家文化软实力，随着品牌的不断发展，不断走向新的高度。
与《中国国家地理》、湖南省博物馆跨界合作，酒鬼酒此次“醉”系列巡展以全新的展会形式、全新的艺术视角，将品牌活动与公益展演巧妙结合；向大众展现湘西文化的同时，更与消费者近距离互动，让商业美学成为品牌调性的一部分，更向大众、向世界、更向未来描绘了一种新的生活美学。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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